A l’affiche cette semaine pour la 34e édition du Festival international des Ballons, le Pays-d’Enhaut bénéficie d’une nouvelle structure touristique depuis le début du mois. Né de la fusion des Offices du tourisme de Château-d’Œx, Rougemont et Rossinière, Pays-d’Enhaut Tourisme accueille par la même occasion une nouvelle directrice en la personne de Nicole Favre (htr du 27.10.11). La Fribourgeoise, qui vient de prendre ses fonctions, voit dans cette réorganisation une réelle opportunité pour le positionnement de la région comme destination. «Grâce à l'apport de nouveaux fonds, notamment celui de la loi sur l’appui au développement économique LADE, et la mise en commun des ressources, nous pourrons développer davantage l’offre touristique et son marketing. Il en va aussi de l’organisation de manifestations», prévoit-elle.

Si aucun projet concret ne peut encore être dévoilé, la directrice affirme vouloir miser sur le caractère authentique de la destination. Car pour elle, le Pays-d’Enhaut est indissociable du folklore et de la tradition. Le fait que ces localités soient des villages avant d’être des stations engendre une intéressante dynamique. Une proximité de la vie locale qu’elle compte exploiter «au maximum» en valorisant davantage le savoir-faire artisanal, à l’image du fromage d’alpage de L’Etivaz et des découpages. «Les habitants de ces villages se mobilisent beaucoup pour faire vivre la région. Les organisateurs d’événements peuvent d’ailleurs compter sur de nombreux bénévoles.»

Le développement de l'infrastructure hôtelière (369 lits au total), en net recul depuis ses 20 dernières années, fait également partie de la stratégie du nouvel organe. L'offre, complétée par la parahôtellerie et les appartements, répond selon elle à la demande actuelle. Toutefois, le développement de nouvelles attractions devrait engendrer un regain de demande de séjours. Les localités concernées ont également affirmé leur volonté de créer des lits chauds. L'implantation d'un village Reka à Château-d’Œx suscite à ce titre de grands espoirs. La décision de Reka doit tomber dans le courant de l'année.