Vereinfacht gesagt, hat Suchmaschinenmarketing für Website-Betreiber ein klares Ziel: auf den Resultatseiten der Suchmaschinen als Treffer oder als Kleinanzeige möglichst bevorzugt zu erscheinen. Warum ist das wichtig? Je nach Studie beschaffen sich zwischen 80 und 90 Prozent der User weltweit via Suchmaschinen Informationen. Wenn ein Interessierter also beispielsweise nach Hotels an einem bestimmten Standort sucht, wird er eine, zwei und höchstens drei Resultatseiten durchsehen. «Taucht das eigene Angebot weiter hinten auf, wird es nicht mehr beachtet», erklärt Hans Fischer, Knowledge Management- und E-Marketingspezialist beim Softwareunternehmen Rolotec. Wer also eine Website betreibt, sollte zusehen, dass diese von den Suchmaschinen pfleglich indexiert und präferiert dargestellt wird. Die Zeit der klassischen Online-Werbung mit Bannern, Skyscrapern und dergleichen neige sich dem Ende entgegen, sagt der Suchmaschinen-Fachmann. In den USA zum Beispiel erodiert der klassische Bereich unaufhaltsam. Nicht so Suchmaschinenmarketing; dieser Bereich wächst munter weiter. Insbesondere in wirtschaftlich wankelmütigen Zeiten kann mit Suchmaschinenmarketing kostengünstiges, effektives und gleichzeitig zeitgeistiges Marketing betrieben werden.

Günstige Kleinanzeigen
Was genau ist aber Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing oder abgekürzt SEM)? SEM wird in die Bereiche Search Engine Advertising (SEA) und Search Engine Optimization (SEO) unterschieden. SEA steht für Suchmaschinenwerbung und damit für die Schaltung von Kleinanzeigen bei Suchmaschinen. Am bekanntesten sind die Werbeformen bei Google. Sie sind an erster Stelle der Resultatseiten horizontal und am rechten Seitenrand vertikal zu erkennen. Die so genannten Google Ad-Words reagieren kontextsensitiv. Google Ad-Words oder entsprechende Angebote der Mitbewerber sind kostengünstig. Bezahlt wird nur, wenn die Anzeige auch geklickt wird.

Möglichst weit oben im Ranking, heisst die Devise
Während sich SEA der Schaltung von Werbung auf Suchmaschinen-Plattformen widmet, geht es bei der Suchmaschinenoptimierung(SEO) darum, mit geeigneten Massnahmen dafür zu sorgen, dass die eigene Website möglichst weit vorne auf den Resultatseiten erscheint. Das beginnt mit der Gestaltung der Website. Vereinfacht gesagt, funktionieren Suchmaschinen dank Robotern, auch Crawler genannt. Diese besuchen eine Website, indexieren den Inhalt und sorgen dafür, dass diese Begriffe gespeichert werden. Trifft der Suchbegriff eines Users einen der indexierten Begriffe, dann wird die Seite als Treffer angezeigt. Wenn eine Website den Crawlern aber das Indexieren schwer macht, wird wortwörtlich vergeblich nach der Seite gesucht.